El Juzgado Civil de Valdivia determinó que la empresa «ha incurrido en actos de competencia desleal».
El 1° Juzgado Civil de Valdivia prohibió el uso de la marca «Not Milk», luego de determinar que la empresa The Not Company incurrió «en actos de competencia desleal», según lo establecido en la Ley N° 20.169, en detrimento de la Asociación de Productores de Leche (Aproval).
«La demandada (The Not) debe cesar de realizar conductas que constituyan actos de competencia desleal, como la prohibición de realizarlas a futuro», dispuso el tribunal de acuerdo al medio La Tercera, ordenando el «cese y prohibición del uso de cualquier marca, rotulado, distintivo o imagen, de cualquier naturaleza que contenga una vaca o cualquier figura propia de la industria lechera, tarjada, invertida o de cualquier otra manera alterada».
Fue en diciembre de 2020 cuando Aproval presentó una demanda de competencia desleal contra The Not Company por aprovecharse del prestigio de la leche al confundir su producto con ésta, junto con descalificarla para desviar la clientela. Según el gremio lechero, la estrategia publicitaria de NotCo consistía en asociarse con la fama de la leche para luego difamarla, presentándola como un producto «nocivo para la salud y contaminante».
En marzo del 2021, representados por el abogado Gabriel Zaliasnik, NotCo respondió: «No tiene sentido el planteamiento de una acción de esta naturaleza. Así, resulta manifiesto que a través de esta vía, APROVAL pretende buscar en último término impedir el crecimiento en el mercado de una compañía innovadora, rupturista y disruptiva como NotCo. Por esto, la única solución posible a este conflicto es el rechazo íntegro de la presente demanda».
Desde la compañía señalaron que “no vamos a emitir declaraciones hasta que podamos ver el fallo, ya que no hemos sido notificados. Cuando lo analicemos, daremos las declaraciones que correspondan”.
