Un vaso, una polera o un simple llavero, pero no cualquiera: algo que sólo pueda
encontrarse en un lugar. El objeto preciso para recordar un viaje y que, por su
singularidad, se convierte en parte integral de una experiencia turística. Esas son las
sensaciones que debería inspirar cualquier souvenir turístico que se atesore. Sin
embargo, cuando revisamos la oferta disponible en La Serena, cuesta encontrarla.
A fines de 2022, el reto de crear y producir artículos con verdadera identidad local,
apropiados para su venta como souvenir para turistas de otras latitudes, unió a cinco
emprendedoras de la Agrupación de Mujeres Indígenas Tino Kaykama, de La Serena.
Ahora, tras más de un año de trabajo, se preparan para estrenar sus productos. Un
esfuerzo en el que no solo hay talento, sino en que han buscado volcar parte de su
acervo, pues todas ellas son diaguitas.
Gracias a un proyecto cofinanciado por la línea Innova Social de Corfo, y la Universidad
de La Serena como entidad asociada, el empuje de estas mujeres se halla próximo a
ver la luz, con la producción y puesta en venta de una serie exclusiva y original de
artículos, inspirados en elementos de la cultura regional, a través de conformación de
una cooperativa para la administración del negocio, denominada Sunku («corazón», en
quechua). Sus integrantes son Cecilia Sáez, Maribel Tabilo, Beatriz Díaz, Magdalena
Casanga y Jubitza Aróstica.
«Para este año, Sunku tiene una misión clara: consolidarse como cooperativa y mostrar
buenos productos para turistas y habitantes de la región de Coquimbo, lo que
eventualmente mejorará la calidad de vida de las mujeres que forman parte de la
agrupación, así como de sus familias», comenta Cecilia Sáez.
UN PROCESO ARDUO
El proyecto incorporó –entre otros elementos– la identificación y diseño de productos
para souvenir turístico con pertenencia cultural, por medio de prototipos elaborados en
matricería, de fácil aplicabilidad y replicabilidad, como también el desarrollo de un
modelo de gestión sostenible, que permitiera la comercialización de las co-creaciones.
Así, luego de una ardua labor de investigación, diseño, estudio de materias primas,
testeos y validaciones, se llegó a una gama de artículos que incluye llaveros e imanes
de plástico reciclado; poleras y bolsas estampadas, así como vasos de cerámica en
greda. Los diseños están inspirados en piezas reales de cerámica diaguita, con sus
características iconografías y patrones geométricos; en petroglifos existentes en sitios
como El Encanto y Rincón Las Chilcas, y en elementos de espacios naturales como el
Monumento Natural de Pichasca y la Reserva Nacional Pingüino de Humboldt. Mención
aparte merecen los vasos, con tres variedades que interpretan las representaciones
diaguitas de un cóndor, un jefe tribal y un chamán.
«Hay poco de identidad regional en los productos como recuerdos o souvenirs y, por lo
general, la oferta se basa en monumentos instalados en las ciudades, pero no en la
diversidad cultural que existe en la zona. Entonces se nos presentó un desafío enorme,
que nos ha costado mucho trabajo, pero también hemos aprendido. Es gratificante,
como descendientes del pueblo diaguita, ser parte de este proyecto”, destaca Jubitza
Aróstica, quien ha ejercido como directora de la iniciativa.
El proyecto se extenderá hasta mediados de 2024. Para entonces, los productos de
Sunku contarán con puntos de venta en sitios turísticos y restaurantes de la zona, como
también con una campaña de posicionamiento de marca. El financiamiento de Corfo
también permitió adquirir maquinaria para estampados y una impresora 3D para
producir los llaveros e imanes.
«Innova Social es un instrumento novedoso dentro de la cartera de Corfo, orientado a
negocios que no sólo sean rentables, sino además, capaces de generar impacto social,
validados con las comunidades y con valor agregado», subraya Andrés Zurita, director
regional de la Corporación. Agrega que, en el caso particular de Sunku, «ha sido muy
valiosa la originalidad de la propuesta, que busca resaltar los legados de los pueblos
originarios de nuestra región, en la cual estas emprendedoras se han inspirado en las
raíces indígenas, apoyadas por la universidad estatal y asesoradas por profesionales de
la región, generando en conjunto productos con identidad y originalidad, innovando en
materialidad e inspirados en su región, resultando en una vinculación virtuosa que
deseamos promover».
Más información sobre la cooperativa y sus productos está disponible en la web
www.sunku.cl en la red Instagram como Sunku.cl.
